廣告變現是為常見的流量變現模式，幫助變現困難的產品類型快實現盈利。廣告變現門檻低，APP和小程序都可以接入廣告，媒體通常會選擇對接廣告平臺，做好技術對接即可實現收益。盡管APP和小程序在跟多方面有著相似之處，但在廣告展示、變現效率等方面存在著顯著的差異。

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廣告展示方式的不同

APP是用操作系統提供的原生接口完成的應用，通常擁有更獨立的空間和更完整的系統權限，能提供較完整的功能和交互性和較高的用戶體驗，可以在不影響用戶體驗的情況下，更加靈活地展示廣告。例如，在APP啟動時（開屏廣告）、切換頁面時（插屏廣告）或者在特定的時間間隔后展示廣告（激勵視頻廣告）。

而小程序面向所有微信用戶，小程序于微信提供的接口功能，入口不同，另外單包大小不超過2M，組合包不超過20M。因技術和平臺的限制，廣告形式相對單一，常見的是橫幅廣告和視頻廣告，這可能會影響用戶的體驗和廣告的點擊率。

另外，因為小程序的發展時間相對較晚，所以大多數都是先有成熟的App之后，為了搶占微信的生態流量，再研發對應的小程序，那么因為內存限制以及上架平臺屬性的不同，所以兩者的內容框架及結構就會不同，通常將App中現有的成熟的內容版塊進行刪減重組再遷入到小程序體系中，做出適合微信生態圈的小程序產品。

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廣告收益分成不同

從廣告收益分成的角度來看，APP和小程序的政策也不相同。

APP開發者可以直接與廣告平臺合作，根據廣告效果獲得收益，而且廣告收益分成比例通常較高。

而小程序流量主對接騰訊官方，需要通過官方平臺來進行廣告收益結算，官方會抽取一定比例的收益。微信開放社區顯示，小程序廣告流量主按月獲得廣告收入，創意小游戲單日廣告收入流水200萬以內的部分，開發者可獲其中70%；單日廣告收入流水超過200萬的部分，開發者可獲其中50%，不設上限。