廣告聯盟游戲廣告投放（以穿山甲）

? 比如穿山甲大盤預算情況

? 游戲廣告cpm：廣告行業中，重度游戲廣告出價是遠高于其他行業的，一個不爭的事實是：重度游戲轉化越好，ecpm越高。對于游戲行業非網賺媒體來說，高達90%以上的預算來自于游戲行業，游戲行業預算變化對cpm影響非常大。

? 假設202X年全年，穿山甲的游戲消耗日均x千萬，其中重度游戲日均百萬量級，游戲行業主要以休閑游戲為主，且主投次留，cpm不高，這也是大家感覺到了202X年變現不好的原因。

? 重度游戲在生命周期內的投放

? 游戲是有生命周期的，重度游戲廣告的投放也是伴隨著游戲生命周期來進行。

? 測試期-> 新游預約->游戲大推->成熟期穩定投放->衰減期回收

? 其中對cpm有影響的為大推和穩定投放期，游戲進入大推，一般周期為1周，消耗量級能夠達到億級，廣告主對成本和ROI考核較松，以增量和留存為主，而進入穩定投放期，廣告主開始嚴格考核成本和ROI，會進行計劃的調價和預算的縮減，保證ROI，對于休閑游戲來說，降低出價和預算縮減對cpm影響較大，尤其是大型廣告主。

? 補充一點：當前巨量上的游戲高cpm的游戲不是玩家公認的優質游戲，但一定是重氪游戲，越是優質的游戲，投放競價的占比會越少，例如原神，在巨量上只投cpc，拒絕回傳更深入的游戲數據。

? 廣告投放策略

ecpm計算方式

對于游戲行業，廣告主有多種投放策略可以選擇，不同出價產品，對應到的cpa_bid出價會不同，由此cpm也會不同，且ctr、cvr都是預估的，付費轉化行為極少，因此模型高低估均會出現，造成cpm不穩定。

廣告系統主要對廣告主負責，對于一條計劃的出價，ROI等，廣告系統盡量保證和廣告主訴求一致，超出成本會給廣告主賠付，對于某一個廣告主，可能存在高估或低估，但一般不會所有廣告主同時高估或低估。

投放系統無法在保證預算側廣告主的成本和ROI同時保證單個rit的cpm，某個rit出現高估，cpm偏高，一般會造成某些rit低估，cpm偏低，穿山甲的模型是大盤整體糾偏，高估后會向下糾偏，造成cpm下降，對于穿山甲大盤來說是正常現象。

流量側分析

1. 廣告填充率問題

a. 精排ecpm門檻 ：每一次廣告按照投放的ecpm排序邏輯勝出后，平臺也會設置一個ecpm門檻，不讓劣質流量消耗廣告主的錢，對填充率有一定的影響（少量）。

b. 預估付費率門檻：回到上面的預算側，由于平臺保護廣告主的ROI，對于預估付費率低于門檻值的代碼位會不填充（少量）。

c. Cpm target門檻：設置了cpm target，低于ecpm門檻的廣告不展示，只展示達到門檻的代碼位。

d. 反作弊門檻：各種反作弊的觸發，反復請求不展示、頻繁的展示/點擊、模擬器展示/點擊等，觸發反作弊機制。

2. 模板渲染（動態布局）

把樣式渲染能力收斂到廣告SDK，且支持開發者微調布局的一種樣式拼接方案，不僅僅是穿山甲，業內的很多聯盟SDK，例如admob、mintegral等等都有此功能，對廣告聯盟SDK來說，收斂樣式渲染能力，統一處理好后提供給開發者，會更有效率，但也無法避免badcase。