首先我們要了解什么是eCPM ？

eCPM是千次展示有效收益，指的是每一千次廣告展示可以獲得的廣告收入。

計算公式為：

eCPM=（廣告總收益/廣告總展示次數）*1000。

多開發者就會有疑問了：是不是eCPM越高，APP收益越高呢？

媒體的廣告收益=廣告展示(曝光)次數*eCPM/1000

從公式中能看出，影響收益的另一個因素是：廣告展示(曝光)次數。

媒體是售賣流量的一方，eCPM是千次展示收益，只有一個廣告的展示次數達到1000次以上，計算出來的eCPM才會有參考價值。廣告的展示量過小會導致eCPM缺乏參考價值。

因此，媒體變現要考慮這兩者的平衡點，而不是簡單調高其中的一個因素。

影響eCPM的因素

（1）時間/季節性因素

媒體朋友經常會問：我的eCPM波動很大，年初會下降很多，年末又會升的特別高，是什么原因？

這個問題的答案就是影響eCPM的關鍵因素之一——時間/季節性因素，每年的重要時間節點比如：“五一”、“618”、“中秋國慶檔”、“元旦”、“春節”等，廣告主會加大投放預算，eCPM也會攀升。

建議

鑒于eCPM在全年范圍內會有幾次周期性波動，APP 開發者可以提前針對各個重要營銷節點提前優化好廣告變現策略。

比如：提前增加優質流量庫存、創新優化廣告形式、為廣告主定制專屬推廣方案等，幫助流量價值實現大化。

（2）新增用戶因素

不少媒體已經發現新用戶對eCPM的提升有一定幫助，并且新用戶會比老用戶的eCPM要高，這是什么原因呢？

新用戶在多數渠道都有較好的收益表現，對剛安裝的

產品及其內部廣告比較好奇，停留時間會比較長；而老用戶容易對廣告形式和內容感到乏味，點擊率和轉化率自然要比新用戶低。

建議

媒體需要不斷輸出高價值內容和服務來吸引更多的新增用戶，進而反哺商業化變現的順利開展；拓展新的用戶和市場，尋找新的變現機遇。

（3）廣告位因素

不同的廣告位置、展現形式都會影響eCPM，曝光佳、尺寸更大的廣告，eCPM也會更高。比如：啟動頁廣告、開屏廣告的eCPM要比二三級頁面廣告的eCPM高；插屏、激勵視屏廣告的eCPM要高于其他形式廣告的eCPM。

建議：

優先選擇變現潛力高的的位置植入廣告，優先植入高eCPM的廣告形式，結合APP的屬性、用戶習慣等，合理規劃廣告位置及數量，避免干擾用戶的正常使用和體驗。

eCPM是衡量廣告價值的重要指標之一，開發者們可以參考一個相對恒定的eCPM指標，優化廣告展示機制，進而提高廣告收益。