廣告填充率影響并決定著媒體的終收益，是一項非常關鍵的指標，根據多年積累的APP變現經驗，為開發者們總結影響填充率的因素及提升填充率的方法。

什么是廣告填充匯率？

廣告填充率是指在一段時間內廣告展示數（或稱廣告曝光數）與廣告展示機會數（或稱廣告請求數）的比率。

公式為：廣告填充率 = 廣告展示數/廣告展示機會數*

例：如果媒體某一廣告位某一時段被觸發了 10,000 次，也即能提供 10,000 的廣告量，但其中有 100 次并未成功展示廣告，那么該媒體的填充率為(10,000-100)/10,000，即 99%。

二

廣告填充率低的原因

1、供求數量不對等

媒體的廣告請求（供）和廣告主的廣告需求（需）由于廣告匹配度的影響，再加上廣告類別的限制，會導致廣告填充率不足；反之，如果媒體對接的廣告主數量充足、渠道預算越大，填充率就會越高。

建議：

APP開發者要避免只對接單一的廣告渠道，渠道的單一性容易造成依賴性過高，容易出現廣告主因業務影響調整預算而導致APP廣告變現業務受到影響.

APP開發者除了可以對接第三方廣告平臺，還可以考慮對接一家聚合廣告服務商，多家廣告聯盟的廣告：優量匯、穿山甲、快手、谷歌等，減少對接成本。

2、廣告要求限制過多

媒體對廣告內容、素材尺寸、文件格式、文件大小等限制越多，會使得符合媒體要求的廣告主創意過少，影響到填充率。

建議：

媒體可以依照市場通用標準設計素材尺寸等，可放開部分廣告限制，比如支持更多廣告文件格式。在不影響展示效果的情況下，配置一些和市場需求設計的常見的廣告位尺寸，以便更有利于提升填充率。