廣告聯盟是由互聯網廣告的“程序化購買”發展而來的，企業廣告主從開始尋找互聯網流量平臺投放廣告，隨著不同領域、不同投放需求的品牌商、企業主的廣告投放需求不同，要想觸達到用戶，就必須由數字廣告投放平臺將連接更多開發者作為流量池，這樣廣告聯盟才能更深度的服務廣告主，與此同時，被連接的開發者也就能夠專注于自身的產品與服務的同時獲得相應的流量收入。

因此，廣告聯盟一端鏈接廣告主，為其提供更豐富的投放選擇，另一端整合廣大中長尾網站、APP開發者、自媒體（公眾號或短視頻內容創作者）流量主，為他們創造收入來源；與此同時，開發者本身與廣告聯盟之間可以相互選擇，廣告聯盟與廣告聯盟之間也會相互競爭，這使得廣告聯盟致力于打造更好的開發者商業化的服務平臺。

廣告聯盟相對于傳統的廣告媒介公司而言的區別是，其廣告需求收集、廣告發布渠道以及廣告投放過程跟蹤均是數據化的。

具體而言，廣告聯盟的后臺包含廣告需求方平臺（DSP）、媒介方平臺（SSP）以及廣告信息交換平臺（ADX）三個部分；這三個平臺分別包括廣告主經營者、數字廣告經銷商、數字廣告設計者以及負責數字廣告分發、對接、返現的運營人員。