一.什么是原生廣告？

對于原生廣告的概念，IAB 在《原生廣告手冊》中提出了較為標準的描述：原生廣告是與頁面內容緊密關聯，融入于整體設計，且與平臺行為一致的廣告，以至于用戶感覺廣告屬于產品的一部分。

這里需要明確：原生廣告是一種廣告植入方式，或者說其本身更像是一種理念和思維，而非一種廣告類型/形式。許多人會把原生廣告等同于信息流廣告，事實上，原生廣告包括但不于信息流廣告，其還會呈現出更多種的形態和樣式。

二.原生廣告主要形式與類型？

原于形式，生于內容。原生廣告可以分為形式原生和內容原生兩種類型；同時，內容原生一般是基于形式原生。

所謂形式原生的類型，指的是廣告本身相對獨立，但與載體（APP 頁面環境、布局、格式、內容等）展現形式和產品設計與風格等融合一致，如信息流廣告；而所謂內容原生的類型，指的是廣告本身是內容的一部分，品牌深度參與到內容表達中的軟性廣告，如創意中插等視頻廣告。