在廣告變現實踐過程中，我們經常會遇到一些問題，比如廣告投放不足、eCPM過低、該展示的廣告沒有展示、或者廣告位選擇不合理導致更多的用戶負面反饋。 這些問題都會影響我們的廣告變現效率。

廣告的三大要素：曝光/點擊/轉化、廣告點擊率。 顧名思義，就是點擊廣告的用戶比例。 廣告點擊率=廣告點擊次數/廣告展示次數。 廣告轉化率是指點擊廣告并終完成廣告轉化（如購買廣告中推薦的產品、安裝廣告中推薦的App等）的用戶比例。

太低的廣告曝光/展示率和廣告點擊率通常會影響APP廣告填充率——因為有效的廣告商不愿意為用戶根本看不到或點擊的廣告付費。

對此，針對曝光率低的問題，建議：

1）調整廣告預加載機制，提前緩存廣告，防止延遲顯示；

2）調整廣告展示位置，使廣告放置適當靠前，不要太深，以增加廣告被展示和看到的機會；

3）開發者可以通過減小素材文件大小或減少代碼來解決廣告曝光延遲問題，有效提高曝光效率。

針對點擊率低的問題，首先不建議開發者為了追求虛高點擊率而推出誘導點擊材料或點擊作弊，以免得不償失 以及媒體的失信。 要提高廣告點擊率，您可以：

1）合理擴大廣告位尺寸，以利于視覺吸引，促進點擊；

2）優化廣告風格和玩法，增加廣告對用戶的吸引力，從而增加廣告點擊量。

這兩個通常是我們無法控制的，尤其是廣告轉化率。 此時用戶已經跳出了我們的應用，后續的轉化行為取決于廣告內容對用戶的吸引力。