廣告場景設計

開發者在設計廣告場景時，要遵守廣告平臺的規則和要求，媒體在廣告位配置的要求越多，符合要求的廣告越少。

設置底價：底價越高，廣告平臺沒有對應價格的廣告資源予以填充，填充率越低。

過濾字段：屏蔽過濾的規則設置不合理，導致廣告曝光不合理。

配置了提供請求數，但不提供填充數的廣告平臺，也會拉低整體的填充率。

2、如何提高廣告填充率

根據部分合作客戶的案例，解答下如何提升APP的廣告填充率。

某社交類APP

痛點：

（1）該APP日活20萬，具備一定的商業化價值，接入的廣告形式有開屏廣告、Banner、原生信息流多個廣告位，但用戶停留時長較短。

（2）開屏廣告加載時長較長，導致用戶難以完整觀看，原生廣告設計不合理，用戶無法觸達，展示率僅為14%，人均廣告展示只有0.1次。廣告資源未能充分利用，收益較低。

解決方案

（1）針對不同的廣告位，采取多渠道串并行結合的策略，同時請求多個廣告源，提升加載速率，提升廣告填充率，增加收益。

（2）優化廣告邏輯，調整廣告位瀑布流，合理設計信息流廣告位置和開屏廣告調用。

優化效果

廣告填充率是媒體廣告售賣能力的體現，更是媒體變現收益的關鍵指標，針對不同類型的媒體，提高廣告填充率的策略也有所不同，媒體可以根據實際情況制定不同的策略。