開屏廣告以其全屏展示和強制出現的特點備受廣告主青睞，是APP流量變現中重要的廣告形式。APP開屏廣告經常以圖片、視頻等樣式展示廣告，會讓用戶產生抵觸心理。

開屏廣告優點

（1）流量大、營銷效果有保障

APP的日活數量越高。開屏廣告擁有的流量越大，相比其他類型的廣告，開屏廣告具有強制曝光性，營銷效果有保障，除此之外，用戶在看到開屏廣告之后，還可以通過點擊等方式立刻跳轉至落地頁，進一步了解信息，甚至直接完成轉化，傳播效率遠高于傳統廣告。

（2）開屏廣告缺點

強制觀看易引起反感

雖然大部分開屏廣告時長只有3~5秒，但用戶開啟App的目的是快速使用，開屏廣告無疑是一種侵擾。破壞用戶的使用體驗。

開屏廣告優化建議：

（1）合理規劃開屏廣告布局

擴大用戶對“跳過”鍵的掌控度，在“強制曝光”中保留用戶的“心理慰藉”；平臺方應合理安排開屏廣告的展示頻次，當用戶暫時退出App后再進入時，應盡量減少開屏廣告的投放，從而減輕用戶使用時的不適感。

（2）適當增加開屏廣告的趣味性

增加開屏廣告的趣味性，可以提升用戶對開屏廣告的容忍度，例如開屏廣告可以增加一些互動玩法，像調整手機角度讓廣告產生變化、通過點擊產生動畫的交互等，增加用戶的互動欲望和停留時間。

（3）提升廣告質量

對于APP用戶來說，有質量、有創意的廣告才有足夠的吸引力，因此，App平臺要篩選優質廣告物料作為開屏廣告，才能提升廣告質量，增加用戶的停留時間、點擊率和轉化率，并確保App平臺本身的格調不受影響。