對于流量主來說，展示率、廣告填充率及廣告計費方式都會影響終的變現收益，那么為什么有些廣告主展示率高，而有的展示率低呢？

主要有以下幾個原因：

1、用戶的網絡環境，廣告預加載場景

當用戶當前所處的網絡環境較差時，就會影響到廣告加載，這個時候很多流量主為了避免這種情況，就會選擇提前做出廣告請求，因此就需要根據APP實際情況來設計預加載時機，不論預加載時機太早還是太晚，都會造成展示率低的情況；

2、請求條數設置過高

在后臺配置廣告時，我們可以預先設置一次請求返回多少條物料，那么我們應該如何界定這個數值呢？在前文中也有說過，展示率=展示量/物料返回量*100，作為分母的情況下，設置的物料條數越高，如果展示量不變的話，那么相對應的展示率就會越低，這個時候我們獲取的變現收益就會降低。

3、請求方式

用戶在使用app時，特定場景下（例如滑動到特定位置）客戶端向廣告服務器發送的請求信息，對于一個廣告位，先有了請求才會有后續的填充、曝光、點擊等一系列數據。除去特定廣告位以外，并行請求容易造成大量浪費，從而拉低廣告展示率。

4、廣告場景設置

廣告展示面積有著固定的格式，如果流量主在后臺設置時對廣告素材進行了裁剪影響廣告展示面積，就會造成無效展示，從而影響廣告展示時長，系統無法將其判定為有效展示，從而拉低展示率。

5、開發者自身做了展示過濾

為了避免平臺用戶頻繁刷到同一個廣告，部分開發者就會在后臺開發一層過濾規則，避免同一個廣告在廣告后臺利用素材排列組合創建多個廣告計劃，這就造成了很多廣告內容完全相同或高度相似。為了避免引發用戶反感，過濾規則確實起到了平衡用戶使用體驗的效果，但是隨之而來的弊端就是會造成廣告展示率降低。

6、廣告緩存時間不當

廣告的展示順序為請求、下發及展示，一般來說主流平臺都會設置超時去重，也就是說如果下發到展示的時間超過有效時限，就會被標記為無效展示，這個時候展示率自然而然就低了。