虛假流量的發生機制：機器作弊與人為作弊

1.機器作弊常見的作弊方式有，通過機器發送虛假流量、肉機訪問網頁、修改DNS/IP訪問網頁、爬蟲技術訪問網頁等來制造虛假流量，目的是模擬瀏覽行為產生大量網頁瀏覽痕跡或點擊行為來實現流量增加，這種作弊方式成本相對比較低，且都是通過程序代碼實現。對于機器作弊比較好的預防措施，通過正常的基礎的用戶行為分析來判斷此類虛假流量，即使屏蔽、補量來減少此類虛假流量。

2.人為作弊通常是通過雇傭、激勵的方式雇傭大批真實的人去點擊廣告、下載app、訪問網頁、注冊等等，因為屬于人為操作，很難將這部分流量與真實流量區分清楚，也就很難屏蔽，成本相對較高。可以通過深度分析用戶行為，比如瀏覽時長、瀏覽路徑、轉化情況等來識別此類虛假流量，并提高“人為作弊”的運營成本來減少此類虛假流量。

如果廣告主想要將假流量帶來的損失小化，就需要從知識角度和技術角度全方位武裝自己。

首先，廣告投放能否做到

“”的含義是：廣告技術公司能否保證廣告觸達圈定的目標人群，而不是在一些無關人群甚至刷量機器人那里展示。這點也尤為重要，能夠確保推廣金不被浪費。

其二，廣告系統能否實現智能頻次控制

廣告頻次控制，對于品牌主可能比較陌生，它是對用戶在一段時期內所接觸到相同品牌廣告主的廣告次數進行一定程度的管理。頻次控制一方面能提升用戶體驗，不讓過多的廣告曝光打擾到目標人群，另一方面，它能有效規避廣告被“刷量”的問題。

第三，能否提供有效的廣告防作弊方案

有效的廣告防作弊機制，能夠識別異常設備產生的點擊、激活等數據，將無效或偽造數據進行有效攔截，保證數據的真實有效性。