導致APP收益產生波動的因素包括：用戶質量、廣告類型、廣告平臺的資源波動、廣告預算的季節性、廣告展示量級等。隨著數字營銷趨于精細化，為廣告買單的廣告主對廣告效果要求越來越嚴格，對轉化后數據不斷提高要求，廣告轉化率同樣會對終的廣告收益產生影響。

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APP廣告后續轉化流程

廣告要的是轉化，這也是影響廣告收益重要的因素之一，開發者有必要對廣告轉化的這一維度有清晰的認知，再在這個基礎上進一步優化。

轉化流程：廣告展示>廣告點擊>廣告下載>安裝成功>激活>留存或付費轉化。

廣告平臺針對整個鏈路的各環節，有個計算權重（可以明確越往后的轉化流程，權重越高），會不斷計算廣告位的轉化效果，會從多維度計算該APP、廣告位的價值，從而標注是高/低廣告價值的APP、高/低價值的廣告位、高/低價值的廣告用戶。

后針對高價值的廣告位，廣告平臺會優先投放出價高的廣告，這樣針對廣告主、媒體、廣告平臺，才能形成良性循環。

通常廣告點擊率高的流量，廣告主出價會高，eCPM就高；廣告點擊率不高的流量，廣告主出價會低，eCPM也就低。